Como realizar testes A/B para validar hipóteses?

Os teste A/B são uma forma de descobrir quais elementos de uma estratégia performam melhor. Por exemplo, se um botão com determinada cor ou palavra converte mais que o outro. Se um banner assim gera mais cliques que um assado.

ab-test

Hoje, muitas empresas baseiam-se 100% nos guias e boas práticas divulgados nos mercados, sem levar em consideração as peculiaridades de seu próprio negócio o que pode maquiar o potencial de uma ação, site, e-commerce, blog, e-mail marketing, entre outros canais corporativos.

Os testes são uma forma de tentativa e erro, mas com embasamento, em que você sabe exatamente qual a peça original e qual a peça desafiante, e assim identificar facilmente qual das duas gerou o melhor resultado, ponto que também deve ser definido, é fundamental saber qual o objetivo mensurado no teste, se geração de lead, conversão, clique, taxa de rejeição, entre outros.

Mas vale lembrar que um baixo acesso e experimentação das peças-teste podem trazer um falso resultado e que achar variáveis relevantes para um teste também pode não ser tão simples assim, vai exigir alguém com conhecimento nos aspectos analisados em questão.

Quais principais elementos para testar?

1. Título

2. Call to Action

3. Imagens

4. Vídeo

5. Textos

6. Formulários

7. Cores

Fluxos de testes A/B:

AB-testing-diagram infografico-teste-ab Teste A-B

Exemplos de Teste A/B:

teste-ab (1)

testeAB

teste-AB

teste-ab-oque-e

Leitura complementar e Fontes:

Resultados Digitais

Viver de Blog

Ecommerce Guide

consultoria-marketing-digital-maringa

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